I studiet med serena & lily

2023 Forfatter: Daisy Oakman | [email protected]. Sidst ændret: 2023-05-24 12:45

Fra et luftigt Sausalito-studie gør Serena &Lily's kreative team kunstneriske koncepter til kommercielle produkter.

Siden grundlæggelsen af Serena & Lily i 2003, har det elskede mærke udvidet sit oprindelige fokus (på sengetøj til børneværelser) til at omfatte alt fra boligudstyr til forårets damemode. Sammensat af 18 tidløse stykker afspejler den nye kollektion, siger medstifter Serena Dugan, virksomhedens tro på, at en garderobe (som ens møbler) altid skal tjene som et middel til selvudfoldelse. Dugan designede genstandene sammen med sin mangeårige kreative partner, Aaron Mutscheller. Sammen forestillede de sig dem som en sømløs forlængelse af Serena & Lilys eksisterende produktlinje, selvom parret stod over for en velkendt udfordring: at oversætte en vision fra et medie til et andet. Som de så ofte har arbejdet på at realisere Dugans koncept, begyndende med hendes originale skitser for at danne en række overbevisende nye produkter.

Hver sæson vælger Dugan og Mutscheller et tema eller en muse som udgangspunkt. For at konkretisere en kollektions fokus rejser duoen typisk verden rundt for at få inspiration. "At gå et ukendt sted giver dig mulighed for at opdage noget originalt og at transcendere det velkendte," siger Dugan. Når de er tilbage i studiet, designer hun "uden filter" og skaber alt fra 50 til 100 forskellige kombinationer af mønstre og farver. Som redaktør gennemgår Mutscheller disse tidlige udkast efter koncepter, der er mest passende for Serena &Lily-mærket. Når de først har valgt deres favoritter, fortsætter de med at forfine og redigere lige indtil det tidspunkt, hvor produkterne bliver stylet og fotograferet til kataloget. "Vi er involveret i processen helt til det sidste, inklusive alle fotoshoots," siger Dugan. "Målet er at sikre, at den endelige præsentation stemmer overens med det, vi forestillede os i begyndelsen."

For et par måneder siden, efter at have ønsket et rum fri for forstyrrelserne fra deres hovedkontor, flyttede Dugan og Mutscheller deres studie et par døre ned. Deres nye loftslignende arbejdsplads i stueetagen har en oprullet garagedør, der åbner ud til en fantastisk udsigt over San Francisco-bugten. Breezes køler rummet, musik gennemsyrer det, og afslappede møbler er (selvfølgelig) af Serena & Lily. "Vi har bevidst placeret os selv i et rum, der inspirerer os hver dag," siger Mutscheller.

Dugan og Mutscheller har brugt hendes Palmetto-mønster - en moderne version af et traditionelt indisk blomsterblokprint - som inspiration til alt fra puder til tapeter.